衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛浴企業逐(zhu)漸意識到(dao)文(wen)化創新(xin)的(de)重要性，品牌文(wen)化已(yi)經(jing)成為(wei)消費者選購的(de)重要考慮因素之一(yi)，更(geng)是注重在(zai)選購產品之后產生的(de)情感(gan)歸(gui)屬感(gan)。的(de)確，衛浴文(wen)化營銷(xiao)(xiao)已(yi)經(jing)成為(wei)一(yi)種(zhong)重要的(de)營銷(xiao)(xiao)手段(duan)。 

　　第一，利(li)用衛浴文化(hua)營銷提高產(chan)品(pin)(pin)(pin)附加(jia)值。不(bu)少衛浴企(qi)業還因(yin)(yin)為價(jia)格戰而(er)憂心，但這種情(qing)(qing)況是不(bu)會(hui)出現在(zai)高端衛浴品(pin)(pin)(pin)牌(pai)中，其已經開始(shi)打造屬于(yu)(yu)自己(ji)的(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)文化(hua)，以提高產(chan)品(pin)(pin)(pin)附加(jia)值，也(ye)不(bu)例外。消費(fei)(fei)者對(dui)于(yu)(yu)產(chan)品(pin)(pin)(pin)價(jia)格的(de)(de)(de)(de)參考因(yin)(yin)素是在(zai)慢(man)慢(man)弱化(hua)，卻使得新興的(de)(de)(de)(de)文化(hua)營銷開始(shi)深(shen)入人心。當產(chan)品(pin)(pin)(pin)晉升到情(qing)(qing)懷的(de)(de)(de)(de)層面(mian)，通過選購(gou)產(chan)品(pin)(pin)(pin)可以反映出身份和個性，對(dui)于(yu)(yu)一些高消費(fei)(fei)人群來說是必(bi)須(xu)的(de)(de)(de)(de)。高端品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)成功(gong)也(ye)是建立(li)在(zai)文化(hua)品(pin)(pin)(pin)味的(de)(de)(de)(de)生活方(fang)式之(zhi)上！滿足消費(fei)(fei)者的(de)(de)(de)(de)精神需(xu)求，逐步擺脫低層次的(de)(de)(de)(de)價(jia)格競爭，就能夠邁向(xiang)更高深(shen)的(de)(de)(de)(de)層面(mian)。
　　第二，衛浴文(wen)(wen)化營(ying)銷需(xu)要以消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)求為(wei)依歸，這是(shi)(shi)基(ji)本。想(xiang)讓文(wen)(wen)化營(ying)銷更加深入人(ren)心，或者(zhe)現實與(yu)想(xiang)象是(shi)(shi)存在(zai)一定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)差距，需(xu)要一定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)過程。最(zui)重要的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一點是(shi)(shi)要基(ji)于(yu)消(xiao)費者(zhe)需(xu)求之(zhi)(zhi)上(shang)，迎(ying)合(he)大(da)眾的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)口味，置于(yu)文(wen)(wen)化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)高度之(zhi)(zhi)上(shang)樹立(li)品(pin)牌文(wen)(wen)化。呈(cheng)現給(gei)消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)不單是(shi)(shi)一款精致漂亮(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產品(pin)，更多是(shi)(shi)給(gei)予大(da)家屬于(yu)文(wen)(wen)化上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)享(xiang)受，滿足(zu)大(da)眾高品(pin)位(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)費，無疑是(shi)(shi)成(cheng)功為(wei)企業(ye)增加文(wen)(wen)化附加值(zhi)。