衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛(wei)浴企業(ye)逐漸意(yi)識到(dao)文(wen)(wen)化(hua)創(chuang)新(xin)的(de)重要性，品牌文(wen)(wen)化(hua)已(yi)經成(cheng)為消(xiao)費者選(xuan)購(gou)的(de)重要考慮(lv)因素之(zhi)一(yi)，更(geng)是注重在選(xuan)購(gou)產品之(zhi)后(hou)產生的(de)情感歸屬感。的(de)確，衛(wei)浴文(wen)(wen)化(hua)營銷已(yi)經成(cheng)為一(yi)種重要的(de)營銷手(shou)段。 

　　第(di)一，利用衛浴文(wen)(wen)化營(ying)銷提(ti)高(gao)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)附加(jia)值。不(bu)(bu)少衛浴企(qi)業還因(yin)為價(jia)(jia)(jia)格戰而憂心，但這種(zhong)情況是(shi)不(bu)(bu)會出現在高(gao)端衛浴品(pin)(pin)(pin)牌(pai)中(zhong)，其(qi)已經開始(shi)(shi)打(da)造屬(shu)于(yu)自己(ji)的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)文(wen)(wen)化，以提(ti)高(gao)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)附加(jia)值，也(ye)不(bu)(bu)例外。消(xiao)費(fei)者對于(yu)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)價(jia)(jia)(jia)格的(de)(de)參考(kao)因(yin)素是(shi)在慢(man)慢(man)弱化，卻使得新興的(de)(de)文(wen)(wen)化營(ying)銷開始(shi)(shi)深入人心。當產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)晉(jin)升到情懷的(de)(de)層面，通過(guo)選購產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)可以反映出身份和(he)個(ge)性，對于(yu)一些高(gao)消(xiao)費(fei)人群來(lai)說是(shi)必須(xu)的(de)(de)。高(gao)端品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)成功也(ye)是(shi)建立在文(wen)(wen)化品(pin)(pin)(pin)味的(de)(de)生活(huo)方式之上(shang)！滿足(zu)消(xiao)費(fei)者的(de)(de)精神需求，逐步擺(bai)脫(tuo)低層次的(de)(de)價(jia)(jia)(jia)格競爭，就能夠邁向更高(gao)深的(de)(de)層面。
　　第二(er)，衛(wei)浴文(wen)化(hua)營(ying)銷需(xu)要以消(xiao)費(fei)者的(de)(de)需(xu)求(qiu)為依歸，這是(shi)(shi)(shi)基(ji)本。想讓(rang)文(wen)化(hua)營(ying)銷更加(jia)深入人心，或(huo)者現實與想象是(shi)(shi)(shi)存在一(yi)定的(de)(de)差(cha)距，需(xu)要一(yi)定的(de)(de)過(guo)程。最重要的(de)(de)一(yi)點是(shi)(shi)(shi)要基(ji)于(yu)消(xiao)費(fei)者需(xu)求(qiu)之(zhi)(zhi)上(shang)，迎合大(da)眾的(de)(de)口味，置于(yu)文(wen)化(hua)的(de)(de)高度之(zhi)(zhi)上(shang)樹立品(pin)牌文(wen)化(hua)。呈現給消(xiao)費(fei)者的(de)(de)不單是(shi)(shi)(shi)一(yi)款(kuan)精致漂亮的(de)(de)產品(pin)，更多是(shi)(shi)(shi)給予大(da)家屬(shu)于(yu)文(wen)化(hua)上(shang)的(de)(de)享受(shou)，滿(man)足大(da)眾高品(pin)位的(de)(de)消(xiao)費(fei)，無疑(yi)是(shi)(shi)(shi)成(cheng)功為企業增加(jia)文(wen)化(hua)附(fu)加(jia)值。