衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛浴(yu)企業逐漸意識到文化創(chuang)新(xin)的(de)(de)重要性，品牌文化已(yi)(yi)經(jing)成為消費者選購的(de)(de)重要考慮因素之一(yi)，更是(shi)注重在選購產品之后(hou)產生(sheng)的(de)(de)情(qing)感(gan)歸屬感(gan)。的(de)(de)確，衛浴(yu)文化營銷(xiao)已(yi)(yi)經(jing)成為一(yi)種重要的(de)(de)營銷(xiao)手段。 

　　第一，利(li)用衛(wei)浴文(wen)化營(ying)銷(xiao)提(ti)高產(chan)品(pin)附加值(zhi)。不少衛(wei)浴企業(ye)還因為價格(ge)戰而憂心，但(dan)這種情(qing)況是不會出(chu)現在高端(duan)衛(wei)浴品(pin)牌(pai)中，其已經開始(shi)打(da)造屬(shu)于自己的(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)文(wen)化，以提(ti)高產(chan)品(pin)附加值(zhi)，也(ye)不例外。消(xiao)費(fei)(fei)者對于產(chan)品(pin)價格(ge)的(de)(de)(de)(de)參考因素是在慢(man)(man)慢(man)(man)弱(ruo)化，卻使得新興(xing)的(de)(de)(de)(de)文(wen)化營(ying)銷(xiao)開始(shi)深入人心。當產(chan)品(pin)晉升到(dao)情(qing)懷的(de)(de)(de)(de)層面，通過(guo)選購產(chan)品(pin)可(ke)以反映出(chu)身份和個性，對于一些高消(xiao)費(fei)(fei)人群來說是必(bi)須的(de)(de)(de)(de)。高端(duan)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)成功也(ye)是建立在文(wen)化品(pin)味的(de)(de)(de)(de)生活(huo)方式之上！滿足消(xiao)費(fei)(fei)者的(de)(de)(de)(de)精(jing)神(shen)需求，逐步擺脫低層次的(de)(de)(de)(de)價格(ge)競(jing)爭，就能(neng)夠邁向(xiang)更高深的(de)(de)(de)(de)層面。
　　第二，衛(wei)浴文化(hua)(hua)營銷需要(yao)以消費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)需求(qiu)為依(yi)歸，這(zhe)是(shi)基(ji)本。想讓文化(hua)(hua)營銷更(geng)加(jia)深(shen)入人心，或者(zhe)(zhe)現(xian)實與想象(xiang)是(shi)存(cun)在一(yi)定(ding)的(de)(de)(de)差距(ju)，需要(yao)一(yi)定(ding)的(de)(de)(de)過程。最重(zhong)要(yao)的(de)(de)(de)一(yi)點是(shi)要(yao)基(ji)于消費(fei)者(zhe)(zhe)需求(qiu)之(zhi)上(shang)，迎合大(da)眾的(de)(de)(de)口味，置于文化(hua)(hua)的(de)(de)(de)高(gao)(gao)度(du)之(zhi)上(shang)樹(shu)立品牌文化(hua)(hua)。呈現(xian)給消費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)不單是(shi)一(yi)款精致漂亮的(de)(de)(de)產(chan)品，更(geng)多是(shi)給予大(da)家屬(shu)于文化(hua)(hua)上(shang)的(de)(de)(de)享受，滿足(zu)大(da)眾高(gao)(gao)品位的(de)(de)(de)消費(fei)，無疑是(shi)成功為企業增(zeng)加(jia)文化(hua)(hua)附加(jia)值(zhi)。